Le Vision Pro d’Apple peine à convaincre malgré une mise à jour et une baisse de prix

Le casque de réalité mixte Apple Vision Pro, présenté comme une révolution dans le domaine de l’informatique spatiale, peine à trouver son public. Malgré une nouvelle version plus puissante équipée d’une puce M5 et une légère baisse de prix en Europe (à partir de 3 699 €), les ventes restent décevantes.

Selon des estimations d’IDC, rapportées par le Financial Times, Apple n’aurait écoulé que 45 000 exemplaires du Vision Pro lors du dernier trimestre, un chiffre marginal comparé aux millions d’iPhone, iPad et Mac vendus chaque année. Pire encore, le constructeur aurait réduit son budget publicitaire de 95 % pour ce produit, un signe clair de désengagement commercial.

Un produit trop cher, trop lourd et trop peu d’applications

Le Vision Pro souffre de plusieurs handicaps structurels :

• Un prix élevé (malgré la baisse), qui le place hors de portée pour la majorité des consommateurs.
• Un poids important (environ 600 grammes), limitant son usage prolongé.
• Un écosystème d’applications encore très limité, avec peu de contenus immersifs natifs.

De plus, Luxshare, le sous-traitant chargé de l’assemblage, a cessé la production dès le début de l’année, après avoir livré seulement 390 000 unités en 2024. Cette décision confirme le manque d’optimisme d’Apple sur le marché.

Un pari risqué pour Apple

Le Vision Pro était censé devenir un relais de croissance pour Apple, alors que les ventes d’iPhone ralentissent. Pourtant, le casque ne semble pas en mesure de remplir cette mission. Malgré tout, Apple n’a pas abandonné l’idée d’une réalité mixte : des rumeurs évoquent un modèle plus léger et moins cher pour 2026, ainsi que des lunettes connectées en développement.

Pour l’instant, le Vision Pro reste un produit de niche, loin des attentes initiales.